كيف أصبح تيك توك أكثر المواقع شعبية في العالم؟

 تمكّن موقع تيك توك الصيني لمُشاركة مقاطع الفيديو القصيرة، من إزاحة عملاق التكنولوجيا الأمريكي "غوغل" عن كونه أكثر المواقع شعبية في العالم في عام 2021.

دفع تيك توك موقع غوغل إلى أن يُصبح في المركز الثاني في تصنيف شركة كلاود فلير للأمن السيبراني. وقفز تيك توك، وفقاً لما نقلته تقارير تقنية، 6 مراكز مرة واحدة خلال العام، بالإضافة إلى هذا حقق تيك توك رقماً قياسياً جديداً في سبتمبر الماضي بوصوله إلى مليار مستخدم. إذا كُنت تريد أن تعرف كيف تمكن تيك توك من تحقيق هذا؟ إليك السطور التالية.

نشأة تطبيق تيك توك

تبدأ قصة نشأة تطبيق Tiktok من خلال تطبيق Musical. ly وهو تطبيق لصناعة المقاطع المُصورة والمراسلة تم إطلاقه في أغسطس 2014، يُمكّن التطبيق المستخدمين من صناعة الفيديوهات التي يبلغ طولها 15 ثانية أو دقيقة كاملة، ويُتيح للمستخدمين بث ومشاركة الفيديو الذي يصنعونه، بلغ عدد مستخدميه أكثر من 100 مليون مستخدم.

أتاح التطبيق عدداً كبيراً من الخيارات لتعديل الفيديو من خلال الموسيقى والمؤثرات التي يمكن إضافتها للفيديوهات، والتي تمكنهم من مزامنة الموسيقى أو المؤثرات الصوتية مع فيديوهاتهم لإنشاء مقاطع فيديو مضحكة ومسلية.

بعد أن وصل عدد مستخدمي التطبيق إلى 200 مليون مستخدم قامت شركة ByteDance الصينية بالاستحواذ على تطبيق Musical. ly في أغسطس 2018، وتم دمجه بعدها مع تطبيق Tiktok وذلك بهدف نقل التطبيق إلى مستوى أعلى، ليصل إلى مستوى عالمي.

نمت شعبية تطبيق TikTok بعدها بشكل كبير، ففي أكتوبر 2018 كان التطبيق الأكثر تنزيلاً في متجر أبل على مستوى العالم، استطاع تيك توك أن يجمع أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهرياً.

اعتمد تطبيق تيك توك على نفس مفهوم صناعة الفيديو الذي كان يستخدمه Musical. ly ولكن على نطاق أوسع، حيث يستخدم طريقة Lip sync وهي طريقة لمزامنة حركة الشفاه عند تصوير فيديو مع كلمات وألحان الموسيقى التي يرغب المستخدم إضافتها للفيديو.

وقد وفر تطبيق تيك توك لمستخدميه مجموعة واسعة من الأصوات ومقتطفات الأغاني، إلى جانب العديد من المؤثرات والفلاتر التي يمكن إضافتها لتعديل الفيديو، بالإضافة إلى توفير خيار إضافة مقاطع الفيديو التي تم تصويرها سابقاً والموجودة على الهاتف.

أتاح تيك توك لمُستخدميه أيضاً تسجيل ردود أفعالهم على مقاطع الفيديو الموجودة على المنصة، وأضاف أيضاً ميزة الرفاهية الرقمية digital well-being التي تُنبه المستخدمين عندما يقضون أكثر من ساعتين على التطبيق.

تم الترويج للتطبيق الجديد كشبكة اجتماعية تُمكن المستخدمين من إنشاء مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو التي تتراوح بين التحديات ومقاطع الفيديو الراقصة والحيل السحرية ومقاطع الفيديو المضحكة.

تفوق تطبيق تيك توك على تطبيق Musical. ly في تقديمه للعديد من المؤثرات والمقاطع الموسيقية التي يمكن إضافتها لمقاطع الفيديو، فهو يوفر إمكانية أكبر للتعديل على الفيديوهات.

حظى تطبيق تيك توك بإعجاب واستخدام العديد من المشاهير حول العالم، الذين ساعدوا في زيادة شعبية التطبيق، حيث يقوم تطبيق TikTok بالدفع للعديد من المشاهير حول العالم لاستخدام التطبيق وترويجه للجمهور المحلي.

ما يميّز تيك توك عن التطبيقات الشبيهة؟

يوجد العديد من التطبيقات والمنصات الشبيهة التي تنافس تيك توك، ولعل أشهرها منصة يوتيوب التابعة لشركة غوغل الأمريكية التي أضافت ميزة مشاركة الفيديوهات القصيرة مؤخراً، وهي ليست وحدها فهناك العديد من التطبيقات التي تؤدي نفس فكرة تيك توك.

مع ذلك، يُعتبر تيك توك أضخم مكتبة مرئية للمقاطع القصيرة المسلية في العالم، حيث يساعد تصميمه على الانتقال من فيديو إلى آخر في أجزاء من الثانية، كما يسمح بصنع فيديوهات خاصة بكل سهولة مع ميزة مزامنة الشفاه الفريدة من نوعها، الأمر الذي يضمن تفاعلاً سريعاً من المستخدمين ومشاركة المحتوى وإبداء الإعجاب بمجرد النقر عليه مرتين كما في صور إنستغرام.

تيك توك تُدخل تعديلات دائمة

شهد تطبيق TikTok مؤخراً إدخال بعض الميزات الجديدة على التطبيق، تُمكنه من منافسة الميزات الموجودة في "إنستغرام" و"فيسبوك"، وفقاً لما أعلنه القائمون على تطبيق تيك توك. تتركز الميزات الجديدة في TikTok بشكل أساسي حول خدمات البث المباشر التي يهتم بها الكثير من صناع المحتوى في التطبيق، فسيتمتع المُستخدمون بما يلي:

• تنظيم حديث مُباشر:

 تُمكن خدمات البث المُباشر مُستخدمو التطبيق مما يلي: تنظيم "حديث مباشر" عبر التطبيق، برمجة بث الحدث في مواعيد معينة، إرسال طلبات للمستخدمين الآخرين للمشاركة في الحدث، تلقى المشاركون في الحدث إشعارات تتعلق به، سيكون بإمكانهم التعليق أثناء البث ومشاركة الانطباعات والآراء.

• ميزة صورة داخل صورة:

 تدعم خدمات البث المباشر عبر تيك توك ميزة "صورة داخل صورة" عبر نظامي أندرويد وiOS، أي أن مشاهد البث سيكون بإمكانه متابعة الحدث في واجهة منفصلة حتى عند الخروج من التطبيق في هاتفه. 

 بالإضافة إلى تمكين الأشخاص الذين يريدون عقد بث مباشر عبر التطبيق من دمج بثه مع بث مستخدم آخر.

• التحكم في التعليقات:

 ستُضاف لصناع المحتوى في تطبيق تيك توك أيضاً ميزات تساعدهم على التحكم بالتعليقات غير المرغوبة التي قد يتركها بعض المستخدمين أثناء البث المباشر.

تيك توك تُضيف ميزات لتحقيق الدخل لصناع المحتوى

خلال هذا العام أعلنت منصة "تيك توك" عن اعتزامخها طرح Creator Next لضم جميع أدوات تحقيق الدخل بالمنصة في مركز واحد، أوضحت المنصة أنها بصدد تقديم ميزة المقابل المادي على نطاق واسع، وهي الخاصية التي ستُمكن المستخدمين من إرسال الأموال مباشرة إلى صناع المحتوى المُفضلين.

كشفت تيك توك أيضاً عن أنها ستتوسع في ميزة الهدايا المباشرة أثناء البث المباشر، وهو ما يتيح للمشاهدين إهداء الماس، وهي عملة افتراضية يمكن استردادها نقداً. تهدف تيك توك من هذه التعديلات الحفاظ على مستخدميها من صناع المحتوى لتجنب انتقالهم إلى الشبكات الأخرى التي تدفع للمبدعين، مثل إنستغرام وفيسبوك ويوتيوب وسناب شات.

كانت المنصة أطلقت في عام 2020 صندوق صناع المحتوى، الذي تبلغ قيمته 200 مليون دولار، حيث قسّمت الأموال النقدية لمكافأة أشهر صناع المحتوى لديها.

تطبيق تيك توك وتحقيق الثراء والشهرة

"خابي" الشاب الإيطالي الذي يبلغ من العمر 21 عاماً كان قد فقد وظيفته بسبب انتشار جائحة  فيروس كورونا المُستجد، كوفيد-19، في مارس من عام 2020، إلا أنه أصبح مليونيراً بعد نجاحه الهائل في منصة التواصل الاجتماعي تيك توك. انضم خابي إلى تيك توك في 15 مارس 2020 ، بينما كانت إيطاليا تحت الإغلاق بسبب الجائحة.

لم يكن أحد يعرف خابي، لكن الاسم أصبح معروفاً الآن بالنسبة للكثير بعد أن أصبح حسابه على تيك توك يضم 100 مليون متابع، هذا الرقم يجعله ثاني أكثر الحسابات متابعة في العالم. حساب خابي على تيك توك هو الحساب الثاني من حيث عدد المتابعين بعد حساب تشارلي دي أميليو البالغ من العمر 17 عاماً، والذي لديه 120 مليون متابع وهو أنجح TikToker على الإطلاق. ومع ذلك، يُعتقد أن الإيطالي سيتفوق قريباً على منافسه ليصبح الشخص الأكثر شعبية على تطبيق تيك توك في العالم. تُظهر بيانات Social Tracker أن خابي يكتسب ملايين المتابعين الجدد كل أسبوع.

تُشير التقديرات إلى أن صافي ثروة خابي أصبحت بعد هذا النجاح تتراوح بين 1.3 مليون دولار و 2.7 مليون دولار.

كان خابي في الأصل من دولة السنغال الواقعة في غرب إفريقيا وانتقل إلى مدينة شيفاسو الصناعية بشمال إيطاليا، من اجل الحصول على فرصة عمل، لكنه فقد وظيفته كعامل مصنع في مارس 2020.

بعد فقدان خابي لوظيفته، ظل والده يُحاول إقناعه بمختلف الطرق أن يبحث عن عمل آخر، لكن الشاب مستخدم وسائل التواصل الاجتماعي كان قد قرر قضاء وقته على تيك توك بدلاً من ذلك.

بدأ خابي في إنشاء مقاطع فيديو يُظهر خلالها تفاعله مع بعض أغرب الأشياء المنشورة على الإنترنت، خلال المقاطع التي يُشاركها هو لا يتكلم أبداً بكلمة، وبدلاً من ذلك يقوم بتعبيرات غير متأثرة ويهز كتفيه للكاميرا. سرعان ما انتشر محتواه انتشاراً واسعاً.

حصل خابي على 1.5 مليار إعجاب على تيك توك وتم مشاهدة مقاطع الفيديو الأكثر مشاهدة له نحو 158 مليون مرة. يعتقد خابي أن نجاحه كله يتعلق بتعبيرات وجهه.

قال لصحيفة نيويورك تايمز في تصريحات خلال يونيو الماضي: "وجهي وتعبيراتي تجعل الناس يضحكون". مُشيداً بردود أفعاله الصامتة باعتبارها "لغة عالمية".

تؤكد TikTok ، أن ما قام به خابي هو عمل مثير فعلاً، فقد حقق هذا العدد من المتابعين خلال 17 شهراً فقط، شعبية خابي الهائلة كانت استثنائية لعدّة اعتبارات، منها أنه يعمل بمفرده، وليس لديه من يعينه في الإنتاج والتسويق، ولم يلجأ إلى الترويج لنفسه بالإعلانات، ومع ذلك أصبح واحداً من مشاهير الإنترنت.

يُعلق خابي: "يُشرفني أن أحقق هذا الإنجاز، الذي أصبح ممكناً بفضل مجتمع تيك توك العالمي. أنا أحب الترفيه وجعل الناس يضحكون منذ الطفولة، وأنا ممتن لتيك توك لأنها قدّمت لي منصة عالمية لمشاركة شغفي مع بقية العالم. سأستمر في العمل لتحقيق أحلامي، مُزوداً بإدراكي الحالي بأنه يُمكنني الاعتماد على مجتمع جميل مستعد لتشجيعي. شكرا لكم وأحبكم جميعا!"