قريبًا قد تكف الكوكيز عن إزعاجك

على مدى عقود، كانت ملفات تعريف الارتباط  "الكوكيز" تتتبعك عبر الويب. الكوكيز هي جزء من التعليمات البرمجية التي تحدد متصفحك بشكل فريد وتسمح لإعلانات الأحذية هذه بمتابعتك من موقع إلى آخر بعد زيارة واجهة متجر عبر الإنترنت. قريبًا، قد تتوقف الكوكيز عن مطاردتك.

أصبح الجمهور أكثر قدرة على حماية حقوق الخصوصية في عصر الخوارزميات والبيانات. تحظر بعض المتصفحات الرئيسية، بما في ذلك Firefox و Safari، ملفات تعريف الارتباط افتراضيًا، مما يُقلل من فائدتها للمعلنين. وقالت جوجل بالفعل إنها تخطط للقيام بنفس الشيء في متصفحها Chrome.

لكن في الأسبوع الماضي، ذهبت جوجل إلى أبعد من ذلك، فقد أعلنت أنها ستتوقف قريبًا عن تتبع تصفح الويب للأفراد تمامًا لأغراض الدعاية.

جوجل لديها القدرة على إحداث التغيير

في منشور يشرح التغيير ، قالت جوجل إنه بمجرد حظر ملفات تعريف الارتباط للتعقب افتراضيًا على كروم، لن تقوم الشركة ببناء أو دعم تقنية المتصفح المُصممة لإدامة تتبع البيانات على المستوى الفردي.

ترى جوجل بأن مستقبل الإعلان على شبكة الإنترنت القائم على التتبع سيكون أقل أهمية، حيث يمكن الاعتماد بدرجة أقل على سجل متصفح الفرد، بينما يمكن أن يزداد الاهتمام بمجموعات مستخدمي الإنترنت التي قد يشاهدونها في أي وقت.

نظرًا للدور الهائل الذي تلعبه جوجل في عالم الإعلانات وسيطرتها على متصفح الويب الأكثر شهرة في العالم، فإن الشركة لديها القدرة على تحديد كيفية عمل الجيل التالي من تقنية الإعلانات. لكن رؤية جوجل ليست الوحيدة في وجهة النظر هذه. فقد طرح المدافعون عن الخصوصية وغيرهم في الصناعة أفكارًا مختلفة حول الكيفية التي يجب أن يتكشف بهايحدث بها التغيير في المستقبل.

طريقة أكثر حفاظًا على الخصوصية في التعقب

لفهم ما تتحدث بشأنه جوجل، من المفيد التفكير في فيسبوك. الفيسبوك أيضًا يكسب أمواله من خلال خدمة الإعلانات. لا يبيع الموقع معلومات المستخدم مباشرة للمعلنين؛ بدلاً من ذلك، فإنه يوفر للمعلنين الفرصة لتقديم الإعلانات لفئات معينة من مستخدمي فيسبوك بناءً على تلك البيانات.

فيتم تصنيف الأشخاص وفقًا لهويتهم ووفقًا لحالة علاقته ، والصفحات التي أعجبتهم وحتى المحتوى الذي ينقرون عليه، فيتيح فيسبوك للمعلنين الوصول إلى مجموعات محددة للغاية من خلال هذه المعلومات والبيانات.

النظام الذي يتم تطويره بواسطة جوجل وغيرها يعتمد على نفس المبدأ، ستكون العلامات التجارية قادرة على الإعلان لـ "مجموعات" من مستخدمي الإنترنت الذين يتشاركون في سمات متشابهة على النحو المحدد بواسطة الخوارزمية. ولكن على عكس اليوم، لن يتمكن المسوقون من الوصول إلى بيانات محددة حول أفراد المجموعة.

من شأن النهج الذي تتبناه جوجل نظريًا أن يمنح المستخدمين قوة أكبر من نهج فيسبوك. بدلًا من وجود جميع بيانات المستخدم تحت سقف واحد، ستظل محفوظات الويب الخاصة بمستخدمي الإنترنت مخزنة في متصفحاتهم الخاصة أو على أجهزتهم الخاصة.

اعتمادًا على أي إصدار من هذه الفكرة يتم تنفيذه، هناك العديد من الأشياء التي تُمكن المستخدمين من الحصول على إعدادات تسمح لهم بالتحكم في المعلومات التي يشاركها متصفحهم مع العالم. قد تستمر إعلانات الأحذية ومعدات التخييم في متابعتك عبر الإنترنت بهذه الطريقة، لكن المعلنين سينشرون هذه الإعلانات لك ولآلاف آخرين كمجموعة، وليس كفرد.

تم تصميم هذا المفهوم، الذي تختبره جوجل حاليًا، ليحل محل ملفات تعريف ارتباط تتبع الجهات الخارجية، والتي يمكنها تتبعك من موقع إلى آخر وتطوير صورة مُفصلة للغاية لسجل التصفح الخاص بك لأغراض الدعاية.

ترى جوجل أن رؤيتها هذه تساعد في تحسين خصوصية المستخدم مع الاستمرار في تزويد المعلنين بنفس القدرة على استهداف الجماهير.

تقول الشركة: "لا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على مزايا أداء الإعلان الرقمي، تُقدّم التطورات في التجميع وإخفاء الهوية والمعالجة على الجهاز وغيرها من تقنيات الحفاظ على الخصوصية مسارًا واضحًا لاستبدال المعلومات الفردية المُفصّلة."

يتفق بعض خبراء الخصوصية على أن الاقتراح المدعوم من جوجل سيكون بمثابة تحسين للوضع الراهن على الأقل من الناحية النظرية. أما البعض الآخر فهو أكثر تشككًا،  ويرى بأن الاقتراح يستبدل فقط شكل من أشكال المراقبة الغازية بآخر.

تبني جوجل لهذا النهج الجديد يمكن أن يجعلها أكثر قوة

نظرًا لأن جوجل تواجه دعاوى قضائية متعددة لمكافحة الاحتكار من قبل مسؤولي الولاية والمسؤولين الفيدراليين حول هيمنتها على البحث والإعلان، فإن اقتراح التتبع المدعوم من جوجل يخضع للتدقيق لمعرفة الطريقة التي يمكن أن تزيد من قوة الشركة.

عندما ينطلق نهج جوجل المقترح، فقد تسعى الشركة إلى الحفاظ على وصولها الخاص إلى البيانات التي يتعذر الوصول إليها من قبل مواقع الويب والمعلنين، ومما يقلق خبراء الخصوصية هو أن جوجل تصنع الهواتف الذكية ونظام التشغيل أندرويد ومتصفح كروم. وتمثل هواتف أندرويد أكثر من 70٪ من سوق الهواتف الذكية العالمي ويستحوذ كروم على 66٪ من سوق المتصفحات، وفقًا لـ Statcounter.

وفًا لأحد خبراء الخصوصية فإن سيطرة جوجل على منتجات التكنولوجيا الرئيسية وقدرتها على معالجة البيانات على نطاق واسع يمنحها مزايا هائلة وحافزًا على إساءة استخدامها، لكنه يرى أن الضوابط الموضوعة في النهاية هي التي ستحدد مدى صدق دافع جوجل.