سجائر صحية: هذا ما حدث عندما حاولت إحدى شركات السجائر الترويج لها

ترتبط السجائر دائماً بالأمراض، لكن هل هناك سجائر صحية؟ هذا هو ما حاولت إحدى شركات السجائر الترويج له لتقدم واحدة من أفشل حملات الدعاية.. تعرفوا عليها معنا في هذا الموضوع.

شركة RJ Reynolds تطلق سجائر صحية

خلال ثمانينيات القرن الماضي كانت شركات التبغ تحارب بشدة لمنع انتشار المعرفة عن أضرار التبغ. وفي عام ألف وتسعمئة وثمانية وثمانين ميلادياً، قامت شركة RJ Reynolds بإطلاق حملة لتقديم ما أطلقت عليه سجائر "صحية"، والتي بالكاد تطلق أي أدخنة. وبدلاً من أن تقوم بإشعال التبغ، فهي تسخنه باستخدام كبسولة من الألمنيوم.

كيف سوقت شركة RJ Reynolds لسجائرها الصحية؟

لكن لتسويق السجائر على أنها صحية، يجب أن تعترف شركة RJ Reynolds بأن الأخرى العادية ضارة بالصحة، إلا أن الشركة لم يكن من مصلحتها أن تحارب منتجاتها الأخرى من أجل التسويق لمنتجها الجديد، وهو ما أدى لفشل دعايتها له.

لذلك تم استخدام عبارات مثل "دخان صحي أكثر" و"سجائر نقية أكثر" من أجل التسويق للسجائر الجديدة، للإيحاء بأن السجائر التقليدية جيدة، والسجائر الجديدة مجرد تحسين لها.

شركة RJ Reynolds تعلن إيقاف سجائرها الصحية

فشل المنتج الجديد فشلاً ذريعاً، فقد كانت صعبة في الاستخدام، كما أنها  ذات طعم سيئ يشبه طعم البلاستيك المحترق، ولكونها أغلى من السجائر العادية.

وبعد أن أنفقت شركة RJ Reynolds ما يقرب من مليار دولار لتطوير منتجها، اضطرت في النهاية لأن تعلن عن توقفه.