إعلانات "X" تحقق 2.26 مليار دولار لأول مرة منذ استحواذ ماسك

كشفت بيانات حديثة صادرة عن شركة الأبحاث Emarketer أن منصة التواصل الاجتماعي إكس "X"، المملوكة لإيلون ماسك، تستعد لتحقيق أول نمو سنوي في إيرادات الإعلانات منذ استحواذ ماسك عليها في عام 2022.  

ووفقًا للتقرير، من المتوقع أن ترتفع إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 17.5% خلال عام 2025، لتصل إلى 1.31 مليار دولار، بينما يُتوقع أن تسجل المبيعات العالمية نموًا بنسبة 16.5% لتبلغ 2.26 مليار دولار.  

عودة المعلنين وسط نفوذ متزايد لماسك  

تزامنت عودة المعلنين إلى "X" مع تنامي تأثير إيلون ماسك داخل إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، حيث أصبح الرئيس التنفيذي لشركة Tesla أحد القادة في وزارة الكفاءة الحكومية الأمريكية.  

وقالت جاسمين إينبرغ، المحللة الرئيسية في Emarketer: "يعود جزء من هذا النمو إلى المخاوف القانونية والمالية، حيث قد يرى بعض المعلنين أن الاستثمار في (إكس) ضروري لتجنب تداعيات محتملة".  

كما أشارت إلى أن المنصة نجحت في استقطاب الشركات الصغيرة والمتوسطة، وهي فئة كان من الصعب الوصول إليها في الماضي.  

منافسة محتدمة في سوق الإعلانات الرقمية  

تواجه "X" منافسة شرسة مع منصات اجتماعية أخرى، مثل إنستغرام، المملوكة لشركة ميتا بلاتفورمز، وتطبيق الفيديوهات القصيرة تيك توك، في سباق السيطرة على سوق الإعلانات الرقمية.  

وفي ظل التغييرات الاقتصادية والسياسية، قامت شركة الأبحاث موفيت ناثانسون بتخفيض توقعاتها لنمو سوق الإعلانات في الولايات المتحدة من 6.9% إلى 5.8%، بسبب القرارات الجديدة التي تبنتها إدارة ترامب، والتي شملت فرض رسوم جمركية جديدة وخفض الوظائف في القطاع الحكومي الفيدرالي.  

وجاء في تقرير الشركة: "الإعلانات المتضاربة حول التعريفات الجمركية وتسريح الموظفين الفيدراليين تسببت في حالة من عدم اليقين لدى الشركات والأسواق".

إيرادات منصة "X" لا تزال أقل من مستويات ما قبل الاستحواذ  

على الرغم من النمو المتوقع، لا تزال إيرادات الإعلانات لـ"X" أقل مما كانت عليه قبل استحواذ ماسك على المنصة مقابل 44 مليار دولار في أواخر 2022.  

وفي عام 2021، عندما كانت الشركة لا تزال مدرجة في البورصة، بلغت إيرادات الإعلانات 4.51 مليار دولار، مما يعني أن التعافي الحالي لا يزال بعيدًا عن مستويات ما قبل الاستحواذ.  

ورغم ذلك، تواصل الشركة تنفيذ استراتيجيات جديدة لدعم نموها، حيث قامت في عام 2023 بتعيين ليندا ياكارينو، الرئيسة السابقة لقسم الإعلانات في NBCUniversal، في منصب الرئيس التنفيذي لـ"X".