قصة الفقير الذي أسس إمبراطورية زارا وأزاح بيل غيتس من رأس قائمة أغنياء العالم
بدأ الإسباني أمانسيو أورتيغا، حياته المهنية في سن الـ14 كعامل توصيل لأحد الخياطين في مدينة كورونا، وبعد سنوات من العمل، بدأ عمله الخاص وفتح مشغلًا لتفصيل الملابس الداخلية، وملابس الأطفال، وفتح بعدها أول فروع "زارا" للأزياء والملابس في إسبانيا في عام 1975.
أورتيغا ولد في عائلة فقيرة عام 1936 وكان والد عاملا في السكك الحديدية، ولم يتابع أورتيغا صفوفه الدراسية، لكنه عرف كيف يتعلم من الحياة اليومية بصمت.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
ولا يعرف الكثير عن طفولته حتى سن الرابعة عشرة عندما توجهت عائلته إلى شمال غرب إسبانيا لتسكن في المدينة الصناعية في لا كورونا بسبب وظيفة والده، حينها اضطر أورتيغا إلى ترك المدرسة والعمل لمساعدة أهله في مصروف البيت وعمل بائعا في محلات للملابس الجاهزة، وكانت وظيفته توصيل الملابس لزبائن أثرياء.
بعد عامين، انتقل للعمل مساعداً للخياطين في معمل الشركة نفسها، وهنا أيضا كسب خبرة في مراحل الانتاج.
في بداية ستينات القرن الماضي، أصبح أورتيغا مديراً لأحد متاجر الملابس في لا كورونا وهنا لاحظ أيضا أن معظم الأزياء تصمم وتصنع ليشتريها الأثرياء، لذا قرر دخول معترك الابتكار، فبدأ يفكر بوسيلة تخفض التكلفة على المصنع ليبيع بضاعته بأسعار رخيصة، وانطلق لشراء أول مجموعة من الأقمشة الرخيصة الثمن من مدينة برشلونة الإسبانية.
وفي نهاية كل أسبوع عمل في المتجر، كان يمضي يومي السبت والأحد في منزل العائلة ساعياً لتصميم أزياء جديدة ومحاولاً تقطيع الملابس يدوياً من دون استخدام معدات الخياطة، وما هي إلا فترة وجيزة حتى استطاع بيع أول مجموعة من تصميمه وتنفيذه، وهي كناية عن ملابس نوم بأسعار زهيدة، ومن الأرباح التي جمعها والأموال التي كان قد ادخرها من وظيفته، افتتح أورتيغا أول مصنع له عام 1963 وكان عمره لم يتخط 27 عاماً.
المصنع كان مخصصاً في البداية لتصنيع برنصات للحمامات، ومعه دارت عجلة التصنيع والبيع لأعوام عدة في جميع أنحاء اسبانيا، وبعد ذلك قرر إطلاق علامة "زارا"، فافتتح لهذا الغرض أول متجر تحت اسم زارا في أشهر مجمع تجاري في لا كورونا.
وسرعان ما ذاع صيت زارا التي تميزت بمفهوم "ملابس على الموضة بأسعار رخيصة"، وهذه المعادلة كانت قد استخدمت في الولايات المتحدة مع محلات "غاب"، وفي المملكة المتحدة مع متاجر "نكست"، لكن الفكرة كانت جديدة في إسبانيا.
لم يكتف اورتيغا بنجاح ماركة واحدة، فقرر إطلاق علامات تجارية مختلفة لتحاكي أذواق شرائح المجتمع المتنوعة، وفي عام 1985، أسس مع زوجته روزاليا ميرا مجموعة إنديتكس، وهي مختصر لاسم "اندستريا دي ديسينو تكستيل"، حتى تحتضن زارا وأخواتها.
وتخطت ثروة أورتيغا، ثروة الأميركي بيل غيتس، صاحب شركة ميكروسوفت، على قائمة أغنياء العالم، ليصبح أغنى رجل في العالم بثروة تبلغ قيمتها 79.5 مليار دولار، بفارق مليار دولار، حيث تبلغ ثروة بيل غيتس 78.5 مليار دولار.
ويحافظ أورتيغا على الظهور بمظهر بسيط للغاية، إذ يرفض أن يرتدي ربطة عنق ويفضل ارتداء الجينز الأزرق والتي شيرت. ويُقال إنه يلعب دورًا حيويًا للغاية في عملية الإنتاج والتصميم بالشركة.
وعندما ظهر للجمهور عام 2000، كجزء من عملية التجهيز قبل تعويم شركته في البورصة عام 2001، قدم تصريحات تداولتها الصحافة المالية الإسبانية، مع ذلك لم يُجرِ أورتيجا أي لقاء قط، وقد أدت حياته السرية هذه إلى إصدار كتب مثل Amancio Ortega: DE CERO A ZARA (أمانسيو أورتيجا: من القاع إلى القمة).