حذاء Yeezy ينعش مبيعات أديداس في الربع الأخير بـ 2024
أداء قوي لأديداس في الربع الرابع رغم تحديات السوق بفضل بيع مخزون "يزي"
حققت شركة أديداس نتائج إيجابية خلال الربع الرابع من العام الماضي، حيث تجاوزت مبيعاتها التوقعات وسط مبيعات ناجحة للمخزون المتبقي من خط أحذية يزي (Yeezy).
أرباح أديداس
وأعلنت الشركة اليوم الأربعاء عن زيادة بنسبة 19% في الإيرادات عند أسعار صرف ثابتة، لتصل إلى 5.97 مليارات يورو (حوالي 6.34 مليارات دولار)، متفوقة على تقديرات المحللين البالغة 5.72 مليار يورو.
فيديو ذات صلة
This browser does not support the video element.
على الرغم من التحديات الاقتصادية العالمية، تمكنت العلامة التجارية الألمانية من تسجيل أرباح تشغيلية بلغت 57 مليون يورو خلال الربع الأخير، مقابل خسارة كبيرة بلغت 377 مليون يورو في نفس الفترة من العام السابق، ومع ذلك، انخفضت أسهم الشركة بنسبة 2.6% بعد الإعلان عن النتائج.
نتائج قوية على مستوى السنة الكاملة
على صعيد الأداء السنوي، شهدت "أديداس" ارتفاعًا بنسبة 12% في المبيعات عند أسعار صرف ثابتة، لتصل إلى 23.7 مليار يورو، متجاوزة التوقعات البالغة 23.5 مليار يورو.
كما حققت الشركة أرباحًا تشغيلية بلغت 1.34 مليار يورو، أعلى من التقديرات التي كانت تشير إلى 1.27 مليار يورو.
هذه النتائج جاءت في إطار توجيهات الشركة التي رفعتها في أكتوبر، متوقعة نمو الإيرادات السنوية بنسبة حوالي 10% عند أسعار صرف ثابتة، مع تحقيق أرباح تشغيلية تقدر بـ 1.2 مليار يورو.
رؤية الرئيس التنفيذي: عام 2024 كان ناجحًا رغم التحديات
في بيان رسمي، وصف الرئيس التنفيذي لشركة "أديداس"، بيورن جولدن، النتائج بأنها "أفضل بكثير مما كنا نتوقع".
وقال: "بالرغم من أننا لم نصل بعد إلى هدفنا النهائي على المدى الطويل، إلا أن عام 2024 كان ناجحًا للغاية، حيث أكد على قوة علامة أديداس التجارية وإمكانات شركتنا".
وأضاف جولدن: "نحن فخورون بما حققه الفريق خلال هذا العام، لكن لا يزال أمامنا الكثير من العمل لتحقيق التميز المستدام، ومع ذلك، فإن هذه النتائج تعكس الجهود الكبيرة التي بذلها الجميع داخل الشركة".
خطط طموحة لعام 2025
كشفت "أديداس" عن توقعاتها لعام 2025، متوقعة نمو المبيعات بنسبة رقمية عالية عند أسعار صرف ثابتة، مع زيادة الأرباح التشغيلية لتتراوح بين 1.7 مليار و1.8 مليار يورو.
وأكد جولدن أن الشركة في وضع جيد لتحقيق المزيد من النجاحات، قائلاً: "بالطبع هناك حالة من عدم اليقين الاقتصادي، لكننا واثقون من قدرتنا على التكيف مع السوق والتوجه نحو الابتكار والتطور".
تحديات السوق وتأثير إنهاء خط "يزي"
شهدت مبيعات "أديداس" في أمريكا الشمالية انخفاضًا بنسبة 1.6% عند أسعار صرف ثابتة في عام 2024، نتيجة لصعوبة استعادة زخم خط أحذية يزي (Yeezy) بعد إنهاء الشراكة مع المغني "ي" (المعروفة سابقًا باسم كاني ويست).
وقد تم بيع كامل المخزون المتبقي من الخط خلال الربع الرابع، مما ساهم في دعم الإيرادات.
منذ توليه المنصب في يناير 2023، يعمل جولدن على إعادة هيكلة العلامة التجارية بعيدًا عن خط "يزي" الخاسر واستعادة زخم العلامة التجارية بشكل أوسع.
تحديث استراتيجي وتركيز على الابتكار
أشارت المحللة يانمي تانغ من شركة "ثريدج بريدج" إلى أن خروج خط "يزي" وغياب الفعاليات الرياضية الكبرى قد يكون لهما تأثير سلبي على العام المقبل.
كما دعت إلى ضرورة المزيد من الابتكار خارج مجموعة الأحذية الشعبية مثل "سامبا" و"غازيل" لتحقيق أهداف النمو.
على الرغم من نجاح "أديداس" في استعادة مكانة قوية في قطاع الأحذية المعيشية، خاصة مع خط "تراسي" (سامبا، غازيل، وسبشال)، فإن ذروة هذا الاتجاه قد تكون قد مرّت في الأسواق الرئيسية مثل أوروبا.
ولفتت تانغ إلى أن التركيز الآن يتجه نحو تصاميم جديدة مثل "SL 72" وعودة محتملة لحذاء "سوبرستار".
منافسة شرسة في السوق العالمية
تشير البيانات إلى أن "أديداس" تحقق تقدمًا ضد منافستها التقليدية "نايكي"، حيث ارتفعت حصتها السوقية إلى 8.9% في عام 2024 مقارنة بـ 14.1% لـ "نايكي"، وفقًا لبيانات "غلوبال داتا".
ومع ذلك، فإن ظهور علامات جديدة مثل "أون"، "هوكا"، و"نيو بالانس" يزيد من التنافسية في سوق الملابس الرياضية العالمية، حيث تسعى كل منها لاستحواذ أكبر على الحصة السوقية.