ميتا تبدأ اختبار الإعلانات على "ثريدز" في أمريكا واليابان

أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصات فيسبوك وإنستغرام، عن بدء اختبارات لعرض الإعلانات على تطبيقها للتدوين المصغر "ثريدز"، وذلك بالتعاون مع عدد محدود من الشركات في الولايات المتحدة واليابان. 

يأتي هذا الإعلان كجزء من جهود الشركة لاستكشاف سبل تحقيق إيرادات من التطبيق الذي أُطلق في يوليو 2023 ليكون منافسًا مباشرًا لمنصة إكس (المعروفة سابقًا باسم تويتر).

الاختبار الأول لتحقيق الإيرادات

يمثل هذا الاختبار أول محاولة لـميتا لتحقيق إيرادات من "ثريدز"، الذي تم إطلاقه قبل أقل من عام كبديل لتويتر بعد استحواذ إيلون ماسك على الأخير مقابل 44 مليار دولار في عام 2022. 

وقال آدم موسيري، رئيس إنستغرام والمسؤول عن تطوير "ثريدز"، إن الشركة ستقوم بمراقبة نتائج الاختبار عن كثب قبل توسيع نطاقه، بهدف جعل الإعلانات "مثيرة للاهتمام مثل المحتوى العضوي".

كيف ستظهر الإعلانات؟

خلال فترة الاختبار، سيتمكن عدد محدود من مستخدمي "ثريدز" من رؤية إعلانات تحتوي على صور كبيرة ضمن خلاصاتهم، وسوف تكون هذه الإعلانات مشابهة لتلك التي تظهر على منصتي فيسبوك وإنستغرام. 

كما ستتمكن الشركات المشاركة في الاختبار من استخدام أداة "سلامة العلامة التجارية"، التي تمنع ظهور المحتوى الممول بجانب محتوى مسيء أو غير لائق.

سياسات صارمة لضمان الجودة

أكدت ميتا أن سياساتها الحالية المتعلقة بتحقيق الربح ستُطبق على "ثريدز"، بما يضمن عدم ظهور الإعلانات بجانب محتوى ينتهك معايير المجتمع الخاصة بالشركة.

ويأتي ذلك في إطار جهود ميتا للحفاظ على تجربة مستخدم آمنة وجذابة للمعلنين والمستخدمين على حد سواء.

وفقًا للبيانات التي نشرتها ميتا، يبلغ عدد المستخدمين الشهريين لتطبيق "ثريدز" أكثر من 300 مليون مستخدم، بينما يتابع ثلاثة من كل أربعة مستخدمين حسابًا تجاريًا واحدًا على الأقل في خلاصاتهم الشخصية، هذه الأرقام تعزز آمال الشركة في تحويل التطبيق إلى مصدر مهم للإيرادات في المستقبل.

إمكانيات نمو كبيرة

منذ إطلاقه، أثار "ثريدز" اهتمام المستثمرين الذين يعتقدون أن التطبيق يمكن أن يصبح مصدرًا للإيرادات يماثل ما كانت تحققه تويتر قبل استحواذ ماسك.

ففي عام 2021، بلغت إيرادات تويتر السنوية 5 مليارات دولار. ومع ذلك، قالت سوزان لي، المديرة المالية لـميتا، إن الشركة لا تتوقع أن يصبح "ثريدز" مصدرًا رئيسيًا للإيرادات قبل عام 2025.

يأتي إطلاق الإعلانات على "ثريدز" في وقت تشهد فيه منصات التواصل الاجتماعي تغييرات كبيرة، خاصة بعد قرار أبل وجوجل بإيقاف توزيع تطبيق تيك توك في متاجر التطبيقات الخاصة بهما، تماشيًا مع قانون أمريكي يهدف إلى إجبار شركة بايت دانس على بيع التطبيق أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة. 

مستقبل واعد رغم التحديات

رغم أن ميتا لا تتوقع أن يصبح "ثريدز" مصدرًا رئيسيًا للإيرادات في المدى القريب، إلا أن التطبيق يتمتع بإمكانيات نمو كبيرة، خاصة في ظل التغيرات التي تشهدها صناعة التواصل الاجتماعي. 

وقالت جاسمين إنبرغ، المحللة الرئيسية في إي ماركتر: "التقلبات التي يشهدها تيك توك تدفع العلامات التجارية للبحث عن بدائل، ولن تفوت ميتا الفرصة لتعزيز مكانة ثريدز في السوق".

تخطط ميتا للكشف عن المزيد من التفاصيل حول أدوات التحقق من الإعلانات ودعم اللغات الإضافية على "ثريدز" في الأشهر القادمة، مما يعزز فرص التطبيق في جذب المزيد من المستخدمين والمعلنين على حد سواء.